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廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置應(yīng)該方便人們觀看，特別是消除廣告本身給受眾帶來的閱讀障礙。除了細(xì)化廣告內(nèi)容外，單一字體也非常重要，人們只需在廣告發(fā)布前幾秒鐘。如果他們在幾秒鐘內(nèi)面對一個有多種字體的廣告，由于視覺干擾和閱讀困難，他們將無法完全接受廣告信息。因此，戶外廣告好只使用字體。
受眾與戶外廣告的接觸具有與紙質(zhì)媒體和視頻媒體完全不同的特點(diǎn)。高速公路戶外廣告在觀眾面前幾乎是一閃而過。在人口稠密的地方，幾個廣告牌一起閱讀的時間可能只有幾秒鐘甚至更短。因此，缺乏創(chuàng)意的公路戶外廣告可能比其他媒體廣告更容易被抹殺。為了達(dá)到有效傳播的目的，在高速公路戶外廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中應(yīng)注意與其他媒體不同的顯著特點(diǎn)，即動態(tài)、單一視覺、簡單通知、環(huán)境和純廣告。
高速公司戶外廣告動態(tài)學(xué)。在高速公路上，體育是的，人們對廣告的接受是在體育上。因此，有人將高速公路戶外媒體稱為“一目了然”。戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行酝c人與廣告之間的相對靜止時間成正比，即相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性越大，效果越好
高速公路戶外廣告單一視覺。人類83%的信息是通過視覺獲取的。高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體，在創(chuàng)意上具有顯著的空間特征，在表現(xiàn)上具有的信息承載價值，如色彩、圖案、文字等。，但它沒有電視等視頻媒體的聲音和圖片同步傳播功能。
戶外廣告設(shè)計(jì)作品越人性化、文化化化，越有影響力和滲透力。前面說過，高速公路戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，人們對視覺本能的好奇心總是對刺激性的東西感興趣。因此，標(biāo)題醒目、圖形簡潔、色彩內(nèi)容鮮艷的戶外廣告設(shè)計(jì)無疑更能吸引眼球。
戶外廣告利用明暗關(guān)系、透視關(guān)系、色彩冷暖關(guān)系和視錯覺的假象空間來表達(dá)，傳達(dá)一定的廣告信息，終構(gòu)成的不是真實(shí)的空間。設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，就要朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維圖形給觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，給人耳目一新的效果。
