廣告的設(shè)計和設(shè)置應(yīng)該方便人們觀看，特別是消除廣告本身給受眾帶來的閱讀障礙。除了細化廣告內(nèi)容外，單一字體也非常重要，人們只需在廣告發(fā)布前幾秒鐘。如果他們在幾秒鐘內(nèi)面對一個有多種字體的廣告，由于視覺干擾和閱讀困難，他們將無法完全接受廣告信息。因此，戶外廣告好只使用字體。

的廣告圖案和合理的注視距離在某種意義上提供了短時靜止效果，較慢的速度也可以提供瞬時靜止效果，但在高速公路上速度相對較快，因此合理控制注視距離，即控制廣告牌間距，廣告會得到更有效的關(guān)注。這就要求有關(guān)部門加強規(guī)劃和監(jiān)督，注意控制高速公路戶外廣告的設(shè)置密度，以增加人與廣告的相對靜止時間。

定位是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計成功的一半。其次，在表現(xiàn)形式上，為了追求簡單簡潔的廣告布局效果，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計要有明確的符號形式，銷售語言要轉(zhuǎn)化為圖形語言，要有審美內(nèi)涵和外延。廣告設(shè)計師要善于發(fā)現(xiàn)生活中情感因素濃厚的生活片段，善于發(fā)現(xiàn)和整理生活中不經(jīng)意的閃光點，讓高速公路圖形加強溝通和理解，令人難忘。以人性化為需求的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式反映了市場趨勢和文化趨勢，影響了消費者的消費心理和行為。

戶外廣告設(shè)計作品越人性化、文化化化，越有影響力和滲透力。前面說過，高速公路戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們對視覺本能的好奇心總是對刺激性的東西感興趣。因此，標題醒目、圖形簡潔、色彩內(nèi)容鮮艷的戶外廣告設(shè)計無疑更能吸引眼球。

戶外廣告利用明暗關(guān)系、透視關(guān)系、色彩冷暖關(guān)系和視錯覺的假象空間來表達，傳達一定的廣告信息，終構(gòu)成的不是真實的空間。設(shè)計師要想在戶外平面廣告設(shè)計上有所創(chuàng)新，就要朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維圖形給觀眾帶來全新的視覺體驗，給人耳目一新的效果。

利用立體手段，實物成為布局構(gòu)圖的元素。在戶外廣告制作中，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原有的平面印刷形式，以綜合的空間方式展示，跨越二維向三維、四維方向發(fā)展，通過各種表現(xiàn)形式展示廣告的特魅力。比如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等方式與觀眾很好的互動。